Tiffany & Co: entre el amor por el pasado y la renovación
Con un pie en la tradición y otro en la vanguardia, Tiffany & Co. continúa escribiendo su propia historia, a través de la campaña ‘With Love, Since 1837’ y la colección ‘Tiffany Titan by Pharrell Williams’
Con un pie en la tradición y el otro en la innovación, Tiffany & Co. continúa escribiendo su historia a través de la campaña “With Love, Since 1837” y la colección “Tiffany Titan by Pharrell Williams”.
Tiffany & Co. reafirma su posición como uno de los gigantes del mundo de la joyería, renovando su patrimonio con proyectos que podrían calificarse de inteligentes, confiando a este adjetivo la tarea de expresar la capacidad de combinar tradición y cambio.
La reciente campaña “With Love, Since 1837” y la nueva colección “Tiffany Titan by Pharrell Williams” son dos ejemplos emblemáticos de cómo la marca está evolucionando sin dejar de mantener intacta su identidad histórica. Lanzado en marzo de 2024, “With Love, Since 1837” cuenta las historias detrás de algunas de las colecciones más emblemáticas de la compañía: Lock, T, Knot, HardWear, Sixteen Stone y Tiffany Setting. Inmortalizado por el fotógrafo y cineasta Dan Tobin Smith, es un homenaje al escaparatista de Tiffany, Gene Moore, cuyas creaciones dejaron una huella indeleble.
Las viñetas teatrales, creadas por Dan Tobin Smith y la escenógrafa Rachel Thomas, capturan la esencia de la marca mediante el uso de proyecciones animadas y escenarios complejos sin depender de efectos de posproducción. Una elección estilística que refleja la atención al detalle y la artesanía que caracteriza cada pieza de joyería. Cada colección presentada en la campaña tiene una historia única. Por ejemplo, la pulsera Lock está inspirada en un broche de 1883, mientras que las formas atrevidas de la colección HardWear están inspiradas en una pulsera de 1962. Todas las referencias históricas se reinterpretan con un toque contemporáneo, demostrando cómo es posible renovarse manteniendo la fe en las raíces de uno. Lanzada en mayo de 2024, con “Tiffany Titan by Pharrell Williams”, la marca da un salto audaz hacia un escenario de futuro inexplorado.
La colección, que combina la innovación creativa de Pharrell Williams con la excelencia artesanal de Tiffany, está inspirada en el tridente de Poseidón, un arma de combate «invocada» para representar el poder, la energía y la fuerza a través de un diseño audaz y poco convencional. Cada pieza refleja el espíritu rebelde del punk y la conexión personal de Pharrell con el mar, evocando su infancia en Virginia Beach.
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«Esta colección desafía las convenciones del diseño de joyas», afirmó Alexandre Arnault, vicepresidente ejecutivo de Tiffany & Co. «Tiffany Titan de Pharrell Williams representa la alquimia perfecta entre la visión creativa de Pharrell y la inconfundible artesanía de Tiffany & Co. Cada pieza encarna la pasión de Pharrell. estilo y punto de vista únicos.»
